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EO环保板材品质升级 催化家具品牌裂变
2008年10月05日 |
如果说几年前一家地板企业把“E0”注册成商标是为了炒作的话，那么在这个奥
运后的“黄金周”之前，一家家具企业将产品原材料全部从“E1级”升级为“E0级”乃至“超级E0级”的行动，则是渐渐成熟起来的家具品牌围绕“环保”吹响的一场洗牌战的号角。
“挑家具，先选板材。”作为家具生产主体材料板材的性能，随着三鹿奶粉事件而浸润了人们心田的“安全”二字，在这瑟瑟的秋风中，席卷大江南北。人们越来越爱惜生命，环保就越来越成为人们居家过日子的基本要求，在环保板材“武装”下的品牌家具厂商趁机发起了品牌攻势，推动着家具品牌的裂变。
家具首用超级E0级板材
尽管几年前有家地板企业把“E0”注册成商标不乏炒作之嫌，但是人们却因此知道了“E0”这个在国家标准中尚未正式确认的概念，它的间接寓意就是两个字：环保。
当三鹿奶粉事件渐渐波及国内著名的乳业三巨头伊利、蒙牛、光明之时，“安全”二字就像这瑟瑟的秋风一样，迅即浸润人们的心田。某些牛奶喝多了可能会结石，那朝夕相处的家具呢？这种自然而然的联想让那些小有名气的家具品牌少了许多轻松，多了不少忧患。
在北京，率先扛起安全大旗的是板式家具领域的“盟主”意风家具，以环保品质而傲视群雄。奥
运会之后的第一个黄金周，将是人们压抑了近两个月之后家居用品消费的最佳时期。国庆前夕，意风在北京各大展厅里所有家具都进行了一次大换血，将原来环保级别为“E1级”的产品全部升级为“E0级”以上，一些高端产品甚至用上了“超级E0级”板材。意风家具董事长温世权踌躇满志地宣布：“意风家具如果不环保，我们承诺假一罚十。”
这是“E0级”板材首次被一家品牌企业全面采用在所有家具的制造上，也是“超级E0级”板材第一次在北京大规模亮相。据提供这种环保板材的瑞原爱格木材公司董事长钟红文介绍，“超级E0级”板材在生产过程中不使用任何含有甲醛成分的胶水，几乎与纯天然新鲜木材自然状态下的甲醛含量一样。“这样的产品在欧洲通常只用于幼儿园、养老院、医院，家庭里还算奢侈品。”钟红文说。
按照日本对于木材品质的级别界定，“E1级”相当于甲醛释放量为1.5毫克/升，我国的国家标准就是参照这个数据制定的；“E0级”板材的甲醛释放量为0.5毫克/升，属于高级别的产品，一般只在特殊场所，如医院等地方使用；“超级E0级”板材甲醛含量趋近于零，至今还未进入国家标准，是企业为了自身产品的环保性能而制定的更为苛刻的标准。
板材品质促动家具品牌裂变
意风的板材升级行动如一阵飓风，吹动了家具生产企业的敏感神经。当“环保”已经成为人们的共识之时，哪些家具真正环保、如何选择环保家具成为一件头痛的事情。消费者迷惑，生产者装傻，市场一片混沌，不法商家趁机混水摸鱼，家具行业令人窒息。
这种状况因为板材品牌的崛起而渐渐有所改变。板材，就是生产家具的主要材料。用北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨的话说，如果家具是一个人的躯干的话，那么板材就是构成躯干的主体――骨架。试想，如果骨架脆弱、松动，甚至关节中积水、发腐，那对人体就不仅是关节炎、骨质疏松了，可能是会要命的！
过去人们买家具，发现几乎每个厂家都标榜自己是“采用健康环保板材生产”，至于谁才是健康的，谁才是环保的，要么是不愿为别人做宣传而不说，要么是心中没底儿不敢说，要么是本来就没法说那就更不能说了。正是在这种情况中，北京的意风、百强、国安佳美、巨卓和猫王结成联盟，发出这样的公开宣言：“我们使用的是德国爱格板材，我们的板材是用新鲜原木制造的。”
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