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建材商明降暗升 后势价格走向说法不一
2008年10月05日 |
蹦床作为奥运会一项新兴的比赛项目，是运动员利用蹦床反弹来表现杂技技巧的竞技运动，一直被誉为“空中芭蕾”，吸引着众人的眼球。
在蹦床运动中，运动员借助弹力床的弹力将人体弹向空中，在高低起伏中做各种体操动作。2008年的家居市场上，细心的读者也会发现，建材、家具、装修等价格费用也在上演着类似网上蹦床一样高低起伏的变化。消费者面对价格涨落应该如何应对？就此问题，记者采访了行业相关人士。
商家暗中提价部分产品涨中有落
当记者把有关价格的问题抛给企业时，大部分的商家对此讳莫如深。但是据了解，今年许多建材、家具类产品都在暗中实现了提价，涨价风潮目前已席卷大部分产品。
与去年同期相比，不少企业的产品已经在原有价格的基础上进行了小幅调整，比如某品牌价值1200元左右的板式家具在五一之后价格上调到1400元左右。
有的则使用较为含蓄的手法，采取暗涨明不涨的方式。卖场产品定价表面上看没有变化，但是促销折扣减少，消费者以往习惯的大幅“砍价”策略不再灵验，很多营业员直接反驳“这个价，连成本都不够！”
或者企业在推出新品的时抬高价格。某行业资深人士透露，因为企业推出的新品价格市场上没有前期比较，所以即使略有抬高，消费者也不容易觉察。
也有通过加立其他名目变相提价的方法。比如有的装修公司增加管理费用、税金等，而这相较于保持原有名目不变的企业，实际就是一种涨价行为。
在一片涨价声中，也存在部分产品价格出现回落，比如水泥、沙子。
7、8月间，因为奥运关系，北京实行对车辆单双号和外地进京车辆的限制，导致水泥的运输成本增加，价格由原先十六七元一包（100斤左右）上涨到每包四、五十元。随着奥运会的结束，对大货车的放行，水泥、沙子的价格开始慢慢回落。不过据行业人士分析，即使价格有所下降，也无法回落到涨价前的水平。受整体行业的价格影响，水泥的价格较同期甚至今年年初都会有所提升。
价格上涨背后多重推手
谈到涨价原因，很多企业表示，这实在也是无奈之举。
受整体宏观经济环境的影响，加上上游原材料价格的攀升、劳动力、物流成本上涨，利润空间被逐渐压缩，当被逼迫到临界点，企业内部无法承担成本提高带来的压力，只有涨价一条出路。
不少企业都在感叹，涨价的幅度赶不上原材料疯涨的脚步，尤其是对于以资源性为主的企业。近年来，受国内、国际政策的影响，国际油价上涨，与此同时国家也加强了对于资源性原材料的控制，比如2008年6月1日，国内关于陶瓷产业能耗的首个强制性国标《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》正式实施。随后，国家发展改革委员会发布通知，自6月20日起将汽油、柴油价格每吨提高1000元，航空煤油价格每吨提高油价上涨1500元。这对于耗费资源和能源的陶瓷行业无疑带来了影响。
对于一些家具、实木地板企业来说，原材料在产品整体成本中所占比重较大，而一旦上游原材料价格上涨，伴随这种资源性材料越来越稀缺，国家对于砍伐的限制监管严格都直接导致成本上扬。
此外，人力成本的提高也是一个不可忽视的因素。采访中不少家装公司对此叫苦不迭。据了解，装修公司利润的一半左右来自人工，而最近人工成本上涨厉害，去年瓦工、木工的平均工费水平是70-80元/天，现在一名瓦工工资在120元/天，最高的时候甚至达到200元/天。
究其原因，一方面因为奥运之前，不少工人被找去参与到奥运场馆的建设，家居装饰行业人手略显不足另一方面，随着国家整体经济的发展，80年代，甚至是90年代生人不象70年代甚至之前出生的人把学习瓦工、木工作为一门手艺，他们更多选择读书上学作为出路，所以瓦工、木工逐渐出现了青黄不接、供需比例不均的情况。
与此同时，今年物价高涨，国家统计局数据显示，从去年底开始，全国消费价格指数连续走高。采访中不少人认为，在cpi整体走高的大环境下，家居行业价格上涨也是大势所趋。
后势价格走向业内说法不一
上半年，家居市场“涨”声一片，那么奥运之后价格又会有一个怎样的走势？
北京家具协会副会长于秀苏表示，后半年家具市场价格会有变化，但是整体上涨可能性不大。某个企业研发出新的产品，考虑到利润空间的问题，可能会有涨幅，但也只是微调。
实创装饰营销总监董凯也认为，因为国家整体cpi上涨，国家对于员工工资要求也是逐年提高，价格不会降下来。
而搜房网资深版主金铮告诉记者，对于十一之后价格是否上涨，不能一概而论。因为每个企业自身利润率各有不同，成本的提高也不统一，比如洗面盆使用的水龙头、淋浴花洒等，产品本身利润丰厚，而且随着档次的提高，利润更大，所以它们受能源、生产原材料的影响不大，企业可以内部消化。而相对于其他本身利润较薄的产品，比如瓷砖、板材等，则受影响较大，涨价不可避免。
另外从企业营销的角度看，有的企业通过利用保持原价趁机挤占价格上涨的同类竞争对手的市场份额，或者企业本身以价格取胜，一旦上涨就意味丧失客源，出于生存的压力，只有保持原价。
这一点得到了百强家具总经理陈晓太的认同。陈晓太认为，后半年家具市场价格浮动，增长、降价都有可能。有些企业产品销售不出去，只有降价、打折。当然也不排除企业为了维持生存，暂时盘活市场，而走低价路线。
价格上涨：企业面临考验消费者从容应对
然而价格无论是涨是降，它的每一次波动都不可避免给普通消费者的日常购买行为带来影响，同时也给企业带来震动。
董凯说，如果涨价，消费者很可能持币待购，引发企业资金断裂。同时伴随美元贬值，人民币与国际市场接轨升值，不少原来以出口为主的企业受到影响，转作内销，竞争更加激烈。不少企业表示，现在整个行业正在经历市场的考验。
此时的企业，自身也在经历着自我提升。不少企业表示，他们正在积极寻找出路。首先在管理、营销、生产效率、品牌竞争力、产品附加值等各方面主动提升，最大可能降低内耗。同时，企业之间也将进行资源整合，“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”的行业整合局面极有可能出现。
行业人士透露，目前整个行业面临的市场还是有的，根据国家发改委的最新数据显示，今年前七个月，全国房地产开发投资和商品住房竣工面积均继续保持增长态势。就像在蹦床项目中，运动员的全套动作只有表现出优美的身体姿势、正确的动作技术、理想的高度和良好的身体控制能力才能搏得高分一样，企业面临市场，也同样需要自身综合能力的把握，从而实现这个阶段的完美转身。
对于消费者而言，心态上，不要过于追求新样式、新花色，尝试一些商家换季、甩货产品也未尝不可。很多消费者往往认为商家的库存、甩货质量不高，其实这是误区。商家甩货，是因为产品在花色、款式上有些过时，而质量却仍具有保证。
花色和款式过时与否也根消费者自身的装修风格、审美相关。也许家具、瓷砖、卫浴洁具等单品放在一起比较会有区别，但是当它们被摆放在房间里，结合整体来看，并没有实质性差异，所以，消费者不妨避开一些款式新的潮流单品，挑选一些换季打折货，只要符合自己需求，一样都是好产品。
行动上，消费者不妨货比三家。虽然对于很多大品牌，不同的卖场价格都统一制定，但是市场上仍然存在同一品牌，不同经销商，价格不同的情况。因为卖场的地理位置、商家的进货渠道、品牌营销理念各有不同，所以价格也有差异。
建议尝试寻找新的替代品。任何一款产品都并非无可替代。随着建材类、家具类产品价格上涨，消费者可以转而寻找品质相似，但是价位稍低的产品。跟据行业人士说法，只要价格差别幅度不大，质量上也不会存在过大区别。
不要忘记综合考量。消费者最好不要仅仅听从广告宣传或者朋友的介绍就感性购买，用于家具、建材、装修的花费额度较大，应该综合考率品牌企业的产品附加值，进行理性消费。
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